“她尚属于‘藏在深闺人未识’的阶段，她的‘天生丽质’会被更多人发现。”这是众多国内外游客对珲春旅游的建议和评价。因为这里的水，纯净无杂质；这里的景，天然去雕饰，天光云影，如置画中……珲春以其自然之美，吸引着众多国内外游客纷至沓来。

深化文旅融合，发展全域旅游，已成为满足人民群众对美好生活需求的重要途径。近年来，珲春市坚持以文塑旅、以旅彰文，立足资源禀赋，以加快创建国家全域旅游示范区为目标，夯实基础设施建设、做优做大做强特色产业、打造文旅品牌、创新营销推介，推动文旅产业取得新成效、新进展。

如今，一幅绿水青山间的县域文旅融合发展新画卷正在珲春大地徐徐绘就。

项目赋能产业“新引擎”

走进珲春丝绸之路渤海古镇旅游基础设施建设项目，壮观的仿古建筑群展现了唐代渤海古国的风貌，一砖一瓦都透露出厚重的历史气息。蜿蜒的河道长廊和山水、桥梁等景观，与建筑群相得益彰，置身其中，让人仿若穿越时空回到了渤海古国。

“项目一期主体已于去年11月份完工，预计近期复工。目前，项目已进入招商阶段。”珲春丝绸之路渤海古镇旅游基础设施建设项目负责人崔文龙告诉记者，项目（一期）计划总投资3.33亿，主要建设集散中心、渤海古国博物馆、停车场、演艺广场、林下生态区、景观河道、服务中心及配套附属设施等。项目建成后，将通过演艺广场、景观雕塑等，展现渤海国的繁荣景象，通过全息投影、水秀灯光等方式，深度挖掘展示航运文化、唐代佛文化，为古镇赋予厚重的历史价值。

近年来，珲春市坚持以项目建设带动产业发展，抢抓机遇，持续推动实施一批重大文旅项目，不断夯实文旅产业发展根基。目前，珲春丝绸之路渤海古镇旅游基础设施建设项目（一期）、珲春市东北虎豹科普教育及资源展示设施项目已基本完成主体建设；城市旅游基础设施提升工程进展顺利；欧式风情街、海鲜街已改造完成并投入使用；哇斯托克欢乐岛开园迎客，成为珲春文旅产业融合发展新地标。2023年，共推动落地文旅重点项目16个，总投资约17.43亿元。

开启文旅融合新征程

2023年8月30日，焕然一新的珲春欧式街开街迎客。别具一格的欧式建筑、欧式雕塑、绚烂缤纷的灯幕、造型各异的网红巴士餐车，吸引了大批国内外游客前来娱乐、观光。“欧式街太漂亮了，美食众多、物美价廉，景观别致，让人流连忘返，我跟男朋友在这里拍了很多好看的照片……”俄罗斯游客奥莉佳兴奋地说。

近年来，珲春市充分挖掘区位、政策、生态、文化等优势资源，通过升级文旅服务、打造特色街区、推出优惠政策等，大力发展中俄跨境游、乡村旅游、特色休闲游等文旅产业业态，丰富珲春旅游品牌，推动文旅产业持续提档升级。

为重启中俄跨境游，珲春市组织旅游考察交流团赴俄罗斯与滨海边疆区国际合作厅举行会谈，与当地旅游企业交流对接，推动旅行社经营中赴俄免签出境团队旅游业务全面恢复，并发放“俄罗斯人在珲春过新年”线下消费券，进一步拓展入境游市场。精心打造珲春网红休闲旅游品牌，升级改造海鲜街、欧式街特色街区，打造珲春休闲旅游网红“打卡地”。持续发展乡村旅游，建立健全乡村旅游资源档案库，指导马川子长流园成功申报省3A级乡村旅游经营单位。推出系列文旅消费惠民政策，通过发放“1·8消费节”“9·8 消费节”等文旅消费券，推出节庆景区系列优惠活动，激发文旅市场消费活力，推动文旅产业全面开花、提档升级。

珲春市充分发挥节庆活动带动作用，做好“+旅游”融合，通过内容丰富、全民参与的特色文旅节庆活动，推动文旅融合发展，提升珲春文旅知名度和竞争力，营造“月月有节庆”的浓厚氛围。

创新开展体育旅游活动，促进全民健身、提高竞技体育竞争力，不断扩大旅游产品的品种和规模。目前，已举办“健康吉林·乐动冰雪”“红红火火过大年”全民健身系列活动、“防川边境国际生态徒步行”边境马拉松挑战赛、珲春-海参崴国际足球友谊赛、中国·珲春“华瑞杯”全国毽球公开邀请赛暨LLD大白毽技能交流表演等赛事活动35项。

以文塑旅彰显新成效

以文化为“魂”，以旅游为“体”。珲春市密切关注旅游市场热点、趋势，不断挖掘旅游内涵、做强品质，创新文旅营销宣传模式，通过复合式、多样化的营销手段，切实提升珲春文旅的吸引力和竞争力。

依托“醉美珲春”新媒体矩阵，策划开展“海鲜之旅”“三国风情”“虎豹之乡”等具有辨识度主题宣传。充分利用新媒体和网红“新势力”举办线上活动，三疆明珠·醉美珲春“网红大V”走进珲春活动在抖音平台播放86万次，开展首届“文旅推介官”评选活动，评选出10名文旅推介官。

珲春市以线上线下相结合的形式，在旅游经营场所设置“醉美珲春”微信公众号易拉宝、分发文旅宣传单。在各重要节点，设立“醉美珲春旅游服务驿站”，组织旅行社、景区和旅游志愿者向游客提供咨询服务和宣传推介，发放伴手礼、文创商品等10万余件。多形式开展文旅推介活动，先后赴宁波、上海、大连、哈尔滨等地推介珲春文旅，考察调研、对接知名企业投资珲春市旅游项目。参加省厅组织的“G331上的吉线秘境”春季边境旅游联动推广活动、“醉美吉乡·吉刻出发”吉林省乡村旅游精品村“吉品上新”融媒体宣传推广活动、2023国际旅交会等文旅推介活动，进一步打响了珲春文旅知名度。

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。珲春市将乘着旅游业转型的春风，在全域旅游的大背景下走出一条独具特色的旅游发展之路，大力实施文化惠民工程，推动文旅产业深度融合，积极开拓国内外客源市场，促进文旅市场持续升温，推动文旅产业高质量发展。